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中國酒店節 勿止步于業內狂歡

發布時間:2015-02-04

中國酒店節 勿止步于教師有教師節,記者有記者節,酒店從業者也將有自己的節日了。最近,中國酒店投資人聯盟發起創立中國酒店節,引起酒店業界的關注。和官方規定的假期不同,這個節日由民間組織自發創立,它將成為一個怎樣的節日,仍然是個未知數。

   和旅游相關的節日,除了每年的黃金周,就是2011年由國務院批準的非法定節假日——中國旅游日,作為全民參與、全民受益的宣傳推廣日,自2011年來,每年5月19日前后,是旅游業界宣傳推廣的節點,旅游企業拿出優惠政策進行推廣促銷,官方組織進行文明旅游、旅游法普及宣傳教育等,這樣的節日,對于業者而言,多了一個集中促銷的平臺和時機。

   談及節日促銷,相比之下,雙“十一”和雙“十二”的網購狂歡日,這些電商創造的促銷節,實際效益更顯著。今年11月11日當天,淘寶“雙十一”購物狂歡節總交易額高達350.19億。

   如果中國酒店節只是業內的自娛自樂,未免太狹隘。面對各種節日效應,酒店業者自然希望中國酒店節也能帶來同樣的效果,可以是酒店業者的狂歡日,更可以成為酒店的集體促銷日,成為酒店業宣傳促銷的節點。和很多其他旅游產品一樣,酒店亦有淡旺季之分,淡季促銷,幾乎是每間酒店都不可忽略的環節。

   然而問題來了,什么時候才是酒店的淡季?且不說不同城市的酒店差異很大,就連同個城市,不同位置的酒店,淡旺季都有所不同。在廣州,每年大小展會很多,規模不一,而靠近展會地點的酒店展會期間的開房率接近100%。然而位于廣州城區周邊的度假型酒店情況則相反,淡旺季之分實際上就是工作日和節假日的差別。所以在同個時期,不同類別不同位置的酒店,很難說擁有統一的淡旺季。相比之下,三亞的情況則不同,作為旅游度假城市,以度假型酒店為主的酒店業態,淡旺季十分明顯,且每家酒店所面臨的客源市場大同小異,因而對于他們而言選擇同一時期進行統一促銷,更具操作性。

   簡單將中國酒店節辦成酒店房促銷日,盡管聽上去很美好,但操作上不具備成熟的條件。

   實際上,將節日辦好,并非易事。一方面應利于行業發展,另一方面更應該滿足市場需要。如果它終將只成為某些機構或是小部分酒店的狂歡,顯然意義不大,影響力也做不起來。但是,倘若一方面能夠在幫助酒店行業宣傳,對酒店品牌以及產品服務進行推廣,另一方面得益于消費者深入了解酒店行業,讓消費者因而得到實惠,更重要的是,還能夠對從業人員予以溫暖關懷。比如在這樣的節日里,酒店從業者能夠得到來自顧客的贊許和肯定,收獲一句親切的問候,想必這樣的節日,才能夠產生更大的影響力,社會效應和經濟效益雙豐收。


   當聽聞中國酒店從業者或將擁有自己的節日時,資深酒店業者們都紛紛表示贊許,我想這份贊許更多的是一種期盼,期望行業在創造更多價值的同時,能夠進一步贏得公眾理解以及社會認可,而實際上一個行業的興盛,又怎么能離開這些呢?業內狂歡