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中国酒店节 勿止步于业内狂欢

发布时间:2015-02-04

中国酒店节 勿止步于教师有教师节,记者有记者节,酒店从业者也将有自己的节日了。最近,中国酒店投资人联盟发起创立中国酒店节,引起酒店业界的关注。和官方规定的假期不同,这个节日由民间组织自发创立,它将成为一个怎样的节日,仍然是个未知数。

   和旅游相关的节日,除了每年的黄金周,就是2011年由国务院批准的非法定节假日——中国旅游日,作为全民参与、全民受益的宣传推广日,自2011年来,每年5月19日前后,是旅游业界宣传推广的节点,旅游企业拿出优惠政策进行推广促销,官方组织进行文明旅游、旅游法普及宣传教育等,这样的节日,对于业者而言,多了一个集中促销的平台和时机。

   谈及节日促销,相比之下,双“十一”和双“十二”的网购狂欢日,这些电商创造的促销节,实际效益更显著。今年11月11日当天,淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19亿。

   如果中国酒店节只是业内的自娱自乐,未免太狭隘。面对各种节日效应,酒店业者自然希望中国酒店节也能带来同样的效果,可以是酒店业者的狂欢日,更可以成为酒店的集体促销日,成为酒店业宣传促销的节点。和很多其他旅游产品一样,酒店亦有淡旺季之分,淡季促销,几乎是每间酒店都不可忽略的环节。

   然而问题来了,什么时候才是酒店的淡季?且不说不同城市的酒店差异很大,就连同个城市,不同位置的酒店,淡旺季都有所不同。在广州,每年大小展会很多,规模不一,而靠近展会地点的酒店展会期间的开房率接近100%。然而位于广州城区周边的度假型酒店情况则相反,淡旺季之分实际上就是工作日和节假日的差别。所以在同个时期,不同类别不同位置的酒店,很难说拥有统一的淡旺季。相比之下,三亚的情况则不同,作为旅游度假城市,以度假型酒店为主的酒店业态,淡旺季十分明显,且每家酒店所面临的客源市场大同小异,因而对于他们而言选择同一时期进行统一促销,更具操作性。

   简单将中国酒店节办成酒店房促销日,尽管听上去很美好,但操作上不具备成熟的条件。

   实际上,将节日办好,并非易事。一方面应利于行业发展,另一方面更应该满足市场需要。如果它终将只成为某些机构或是小部分酒店的狂欢,显然意义不大,影响力也做不起来。但是,倘若一方面能够在帮助酒店行业宣传,对酒店品牌以及产品服务进行推广,另一方面得益于消费者深入了解酒店行业,让消费者因而得到实惠,更重要的是,还能够对从业人员予以温暖关怀。比如在这样的节日里,酒店从业者能够得到来自顾客的赞许和肯定,收获一句亲切的问候,想必这样的节日,才能够产生更大的影响力,社会效应和经济效益双丰收。


   当听闻中国酒店从业者或将拥有自己的节日时,资深酒店业者们都纷纷表示赞许,我想这份赞许更多的是一种期盼,期望行业在创造更多价值的同时,能够进一步赢得公众理解以及社会认可,而实际上一个行业的兴盛,又怎么能离开这些呢?业内狂欢